המושג דף נחיתה הוא מושג שעם הזמן הולך ונשמע יותר ויותר ברשת האינטרנט, אך לרבים מאתנו כלל לא ברור מהו אותו דף ומה השימוש העיקרי שלו.
דף נחיתה הינו דף אשר מטרתו היא לקבל את הגולש בצורה האידיאלית לביצוע פעולה מסוימת. משמעות הדבר היא, כי עם ברצוני להביא גולש לנקודה מסוימת באתר, בשאיפה שזה יבצע פעולה/רכישה, הדרך הנכונה היא על-ידי דף נחיתה.
דפי הנחיתה התפתחו בעיקר עם התפתחות הפרסום הממומן בגוגל, בו מגיעים הגולשים דרך מודעות טקסט קטנות. אותם גולשים אשר צפו במודעות, צריכים לקבל מענה ברור ומיידי לצורך שלהם ובמידה וזה לא יקרה, יהיה הדבר בזבוז של כסף וזמן.
בניית דף נחיתה היא פעולה הדורשת מחשבה, איכות אותו הדף תשפיע על איכות המודעה המכווינה אליו. בכך יוכל המפרסם להרוויח כסף רב יותר בזכות שני דברים:
האחד, שיפור ההמרה(מכירות ביחס לכניסות לדף) תוביל להתקשרות גדולה יותר עם לקוחות. השני,שיפור ניכר בציון האיכות הניתן למודעה במערכת הפרסום הממומן של גוגל, שיפור זה יוביל ליכולת להיות מועדף על פני מתחרייך, אשר הציעו מחיר גבוה יותר עבור המודעה.
חשוב לזכור כי דף הנחיתה הינו דף שלא חייב להיות חלק אינטגראלי מהאתר שלך, למרות שקיימת עדיפות שיהיה קו מנחה בניהם. בניית דף נחיתה דורש את ההבנה כי על הדף להעביר מסר חד וברור אשר יניע את הגולש לפעולה הרצויה, רכישה, התקשרות או מילוי טופס כזה או אחר. את דף הנחיתה יש לעצב תוך דגש על הנקודה אליה אנו רוצים להביא את הגולש. לדוגמא, עם יש לנו טופס יצירת קשר, נעדיף למסגר טופס זה בצבע בולט(מומלץ בכתום). טופס זה ימוקם במקום מרכזי, במקום שלא דורש גלילה מצד הגולש, חשוב להתנסח בצורה ברורה ואף חשוב מכך להשתמש בפעלים אשר יניעו את הגולש, פעלים כגון "הרשם" או "התקדם".
בניית דף נחיתה לטובת קמפיין פרסום ממומן בגוגל או בפייסבוק הוא צעד הכרחי חשוב בתהליך של מיתוג באינטרנט, אך גם הוא צריך להיעשות בצורה מקצועית ככל האפשר, על מנת לחסוך כמה שיותר כסף בתהליך הפרסום הממומן שעלול להיות יקר ולא יעיל.
www.websummit.co.il
